นิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเป็นศูนย์กลางการค้าและความคิดสร้างสรรค์ที่คึกคัก มีบทบาทสําคัญในการกําหนดรูปแบบที่โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยใหม่—ซานตาคลอส. แม้ว่าต้นกําเนิดของซานต้าจะแพร่หลายไปตามประเพณี แต่ก็เป็นแคมเปญโฆษณาที่ก้าวล้ําของโคคา-โคลาในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ที่สร้างมาตรฐานให้กับชายชราผู้ร่าเริงที่เราคุ้นเคยในปัจจุบัน. Coca-Cola มีชื่อเสียงในด้านกลยุทธ์การตลาดที่เป็นนวัตกรรม โดยมอบหมายให้ศิลปิน Haddon Sundblom แสดงภาพประกอบซานตาคลอสสําหรับแคมเปญโฆษณาในช่วงทศวรรษ 1930. การแสดงภาพซานต้าที่ร่าเริงและสวมชุดสีแดงของเขาไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังสร้างมาตรฐานการมองเห็นที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของซานต้า. ความพยายามในการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์โดย Coca-Cola โดยใช้ประโยชน์จากจิตวิญญาณแห่งเทศกาลเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ถือเป็นจุดเปลี่ยนในบทบาทของการโฆษณาเชิงพาณิชย์ในประเพณีทางวัฒนธรรม. ปัจจุบัน การผสมผสานระหว่างการค้าและวัฒนธรรมนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงผลกระทบอย่างลึกซึ้งของการตลาดต่อบรรทัดฐานทางสังคมและการยึดถือ.